CRESSI-SUB invierte 300.000 euros en nuevas tecnologías La compañía es líder de ventas en España en el sector de las actividades subacuáticas, con casi 7 millones de euros.    CRESSI-SUB tiene prevista una inversión cercana a 300.000€ para mantener su posición en el mercado.   El proyecto de mejora se ha desarrollado junto con la compañía INOLOGY y ha sido aprobado por el Programa Innoempresa 2010 de la Generalitat.   Madrid, 06 de mayo de 2010   La compañía CRESSI-SUB ESPAÑA (www.cressi.net) es actualmente líder en el sector de la fabricación y comercialización de productos para actividades subacuáticas (buceo, apnea, pesca submarina y snorkeling), con una facturación anual cercana a los 7 millones de euros, una plantilla de 20 personas y unas instalaciones de casi 2.000 m2.   La entidad es filial de la homóloga CRESSI-SUB ITALIA, fundada en 1946, y cuenta con 8.000 productos en su catálogo. Más del 25% de los artículos (2.000 referencias) se fabrican desde su sede central en Terrassa (Barcelona) y, además del mercado español, se exportan a la matriz, que los distribuye por todo el mundo.   Pese a este esfuerzo continuo, la empresa se enfrenta, desde hace 2-3 años, a la incursión de grandes multinacionales con productos de relativa calidad y con precios competitivos que amenazan su posición destacada. Al imparable aumento de competencia se une, en estos momentos, la recesión económica tan conocida y que afecta muy especialmente a las actividades de ocio y al turismo, puntales básicos del tipo de producto que comercializa CRESSI-SUB.   Para poder mantener y consolidar su posición predominante en el mercado, CRESSI-SUB ESPAÑA ha decidido invertir cerca de 300.000 € en actualizar la infraestructura técnica de la empresa y optimizar los procesos internos. El enfoque de la entidad es realizar un importante salto tecnológico, mejorando las herramientas de control, logística, producción y organización de las líneas de producto y su posterior comercialización.   Para definir el planteamiento, CRESSI-SUB ESPAÑA ha establecido en colaboración con INOLOGY (www.inology.com) una estrategia conjunta de actuación que considera las diferentes fases necesarias para garantizar el éxito de la inversión: estudiar la dinámica actual de gestión, analizar las nuevas necesidades, plantear propuestas de mejoras, considerar ventajas e inconvenientes, documentar las propuestas y, finalmente, desarrollarlas, probarlas en el escenario real y plasmarlas en un nuevo entorno optimizado.   Este esfuerzo económico y humano tiene unos objetivos de consolidación muy definidos. La previsión inicial de CRESSI-SUB ESPAÑA es crear nuevos productos, acceder a nuevos nichos de mercado y fidelizar a clientes actuales.   En los 16 años de vida de CRESSI-SUB ESPAÑA, la entidad ha pasado de 9 empleados, un establecimiento de 500 m2 y una facturación de poco más del millón de euros a 20 empleados, 1.950 m2 de instalaciones completas y casi 7 millones de facturación. Ahora, este salto tecnológico es un impulso necesario en innovación con el que la compañía tiene previsto conseguir un incremento anual del 20% de la facturación.   El planteamiento técnico, que incluye como parte de los recursos la implementación del sistema de gestión ERP Marino6 creado por INOLOGY, ha sido presentado como proyecto de innovación al Programa Innoempresa 2010 que convoca la Generalitat.   Según el Roberto Terol, gerente de CRESSI-SUB ESPAÑA, “El mercado del submarinismo en España está viviendo una situación peculiar, con la creciente presencia de grandes multinacionales unida a una proliferación de productos muy tecnológicos de pequeñas empresas artesanales que han visto en Internet una fantástica herramienta de promoción y venta para acceder a nichos de mercado a veces muy deseales. Ello, unido a los efectos negativos de la situación económica actual, nos reafirma en nuestra idea de que solo puede superarse esta situación si se invierte en la mejora continua y se adapta el modelo empresarial, enfocándolo aún más al cliente, optimizando nuestros procesos internos y optimizando costes. Es ahora cuando tenemos que actuar para consolidar nuestro negocio”.   Nuestro socio INOLOGY, clave en el éxito de Dulce Diseño La compañía DULCE DISEÑO, especializada en regalos de boda y venta al detalle de artículos de confitería, ha sido recientemente seleccionada por NEGOTIUS como una de las franquicias más rentables del año 2009.   El portal de negocio ha valorado diversos factores como el ritmo de crecimiento de las compañías, los beneficios que aportan a sus franquiciados, el modelo de negocio interesante y adaptado a la situación actual o las valoraciones de otros usuarios de franquicias.   Una de las claves del auge de DULCE DISEÑO fue la decisión estratégica a principios de año de optimizar su gestión informatizada para mejorar su capacidad de respuesta a clientes y, al mismo tiempo, reducir costes mejorando procesos internos. La responsabilidad del proyecto informático ha corrido a cargo de INOLOGY (www.inology.com), perteneciente al grupo Marino Imagine Strategic Corporation (MISC), que ha optado por la implantación del sistema de gestión Marino ERP 6. Los análisis de necesidades iniciales y la estrecha colaboración con DULCE DISEÑO han posibilitado una perfecta adaptación del entorno a las características de la empresa. El resultado funcional ha sido una importante mejora técnica para la entidad que le permite una respuesta ágil a sus franquiciados, viendo incrementada su competitividad y su presencia en el mercado.   Las empresas informáticas invierten más de 500.000 € en I+D Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE, www.ine.es) en el año 2007, las empresas del sector informático se gastaron 1,299,064,000 € en actividades de Investigación y Desarrollo (I+D) interna. Si se analiza esta información, y considerando que el número total de empresas que realizan I+D en España es de 2,584, se deduce que la media de inversión por empresa en esta área es de 502,734€. El mayor gasto lógicamente pertenece al coste de personal (investigadores, técnicos y auxiliares) alcanzando los 331,651€ por compañía, lo que supone un 66% del coste de los procesos de I+D. A esta cifra se añaden otros conceptos como gastos corrientes diversos (un 24%), la inversión en equipos e instrumentos (un 5%), la inversión en terrenos y edificios (un 2%) y el coste del software específico para el desarrollo (un 2%). Pese a este importante gasto anual en I+D de las empresas informáticas en España, este sector tiene grandes dificultades para competir con otras compañías internacionales en determinados subsectores como es campo del desarrollo de aplicaciones de gestión empresarial o de soluciones informáticas verticales. Las causas principales de esta escasa capacidad de competitividad están ligadas estrechamente a una amplia fragmentación del mercado informático. Cada empresa prefiere mantener su propia infraestructura humana y técnica de forma individualizada, pese a que sus posibilidades de proyección sean mínimas o muy locales. La afectación financiera propia del periodo de crisis económica actual se está agravando especialmente por esta circunstancia particular del sector informático, produciéndose una recesión considerable de este tipo de empresas que muchas de ellas no podrán superar. En este escenario real quedan pocas alternativas viables. Una de ellas es la propuesta realizada por una entidad sin ánimo de lucro que ha constituido una Agrupación de Interés Económico (A.I.E.). Marino Imagine Strategic Corporation (www.marinoimagine.com) es una innovadora forma de negocio que pretende aglutinar, inicialmente, a 35 entidades nacionales en torno a un objetivo común: actuar como una fábrica de software que se dedique exclusivamente al I+D de cada uno de sus socios. El resultado previsto es reducir ese gasto en I+D en 464,000€ anuales por empresa. La inversión realizada por las compañías se orienta íntegramente a mantener de forma conjunta la Agrupación. Esta entidad dedicará 1,260,000€ anuales exclusivamente a investigar y diseñar producto que será comercializado por los socios, frente a los más de 17 millones de euros que gastarían los 35 socios por los mismos procesos. Se logra así obtener un ahorro global del 97% en la fase de I+D y, al mismo tiempo, permite contar en el porfolio de productos con soluciones informáticas altamente evolucionadas y competitivas. Las principales ventajas de este enfoque del proceso de I+D es que cada empresa continúa manteniendo su total independencia y obtiene el 100% del beneficio que genere con la venta del software diseñado por Marino Imagine Strategic Corporation. La participación efectiva en las decisiones de la Agrupación (estrategias empresariales o de producto) está garantizada por el hecho de que todos los socios son iguales y tienen la misma representación en los órganos de la entidad. Paralelamente, se consigue una optimización interna de cada empresa informática adherida a Marino Imagine Strategic Corporation puesto que los recursos humanos que se destinaban a I+D (11 personas por empresa y año, según INE) pueden reorientarse hacia la mejora del servicio que proporciona le compañía a sus clientes: ampliando los departamentos de soporte, aumentando las acciones de captación comercial o, simplemente, implementando técnicamente los proyectos. La propuesta de Marino Imagine Strategic Corporation ha generado más de 1,200 visitas a su página web en los 3 primeros meses de vida (enero-marzo de 2009), promovidas únicamente por la difusión que se está realizando de este planteamiento en Internet. Actualmente la Agrupación está formada ya por 4 empresas socias y mantiene el contacto con 15 compañías más para su inminente adhesión. Según manifiesta Jaume Llonch, Presidente de Marino Imagine Strategic Corporation, “las opciones del sector de la pyme informática se han reducido drásticamente con la crisis económica y los empresarios deben reaccionar para buscar soluciones reales al problema, si no quieren ver cómo muchas de sus compañías se diluyen en unos meses. Nuestra propuesta se orienta a aunar esfuerzos sin perder nuestra identidad individual, consiguiendo una representación global en el mercado, que nos permita competir conjuntamente con cualquier multinacional”.   MISC en Simo Network 2009 MARINO IMAGINE STRATEGIC CORPORATION, A.I.E.  ha estado presente en la reciente edición de SIMO NETWORK 2009. MISC ha obtenido un éxito notable en esta nueva convocatoria y se ha conseguido un importante número de contactos que ha mostrado interés por el nuevo modelo de negocios que propone la compañía. La innovación de los productos, especialmente las posibilidades técnicas de la plataforma Marino Imagine, ha sido uno de los factores clave de esta edición para potenciales socios e incluso para usuarios finales.

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